文： 林茵怡 B.So.Sci. (Hon), IBCLC 國際哺乳顧問
有沒有想過， 假如有一天，所有奶粉廣告都消失了，由報章到電視，由戶內到戶外，再沒有人向你說，吃了奶粉寶寶如何健康活潑精靈。
假如有一天，所有奶粉商贊助之宣傳活動都取消了，再沒有講座、展銷、產前班，以講母乳為名，宣傳奶粉為實。
還有奶粉商之BB會也沒有了，不再向媽媽們派樣本及贈品，不再聯絡媽媽們提議她們餵奶粉。
那一天會在哪時出現？
其實那一天， 本來早應該在三十年前出現。
原來三十年前，為保護及推廣母乳餵哺，早已禁止了奶粉賣廣告和宣傳。在1981年， 世界衞生組織和聯合國兒童基金會頒佈了《國際母乳代用品銷售守則》，規條包括：
- 禁止向公眾作廣告宣傳母乳代用品、奶瓶及奶嘴；
- 禁止向媽媽們提供免費樣品；
- 禁止在醫療保健機構中推銷這些產品；
- 禁止公司派員向媽媽們直接推銷這些產品；
- 禁止向醫療保健工作者贈送禮品或樣品，醫療保健工作者亦不可將樣品轉送予媽媽們。
可是三十年來香港政府遟遟沒有立法執行有關《守則》，亦沒有監管，業界沒有遵守，形同虛設。所以才有今天成行成市的奶粉廣告。
有時候奶粉商辯稱，廣告只推銷6個月後的大仔奶粉，沒有違規，其實這是大話，第一，大仔奶粉例如2號、3號，包裝設計跟初生裝幾乎全完一樣，令到無論那一款廣告，都對品牌全線起推銷作用。第二，世界衛生組織清楚訂明，純母乳餵哺6個月，之後加固體食物，持續餵母乳至兩歲及以後。如此，這期間所有取締母乳的食品或飲品，包括所謂2號、3號奶粉，都成了母乳代用品，皆受規管。
其實除了奶粉，也包括所有母乳代用品，例如奶瓶奶咀，嬰兒食物及飲品，都是不容許賣廣告及作宣傳和派發樣本的。
可幸是衛生署已成立「香港母乳代用品銷售守則專責小組」，正討論如何在香港落實《守則》，可望日後情況得以改善。
我們雖然不能低估廣告的威力，但最重要，是社會大眾對母乳餵哺的支持。新手媽媽學習正確知識，相信自己作為媽媽是有哺乳本能，若遇到困難第一時間找專家協助解決。
傳媒機構，商戶網站，為支持母乳餵哺，應拒絕為母乳代用品作宣傳。
社會人士，公司機構，應鼓勵母乳餵哺，方便哺乳媽媽。
母乳不只是食物，還有很多抗體等保障成份，也是寶寶的最大安撫。母乳餵哺是孕育寶寶成長所必須的，缺乏母乳餵哺對母子皆帶來長遠健康風險，造成沉重的醫療開支負擔。
假如有一天，當所有奶粉廣告都消失了，換來了支持母乳餵哺的廣告，相信會是新一代的最大福氣。
參考資料：
愛嬰醫院香港協會, http://www.babyfriendly.org.hk/
Spatz D, Lessen R, Risk of Not Breastfeeding, ILCA, USA, 2011
(updated: Jan 2012)
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